一则“姚明代言产品被起诉”的消息引发社会广泛关注。作为中国最具影响力的体育明星之一，姚明的商业代言一直备受瞩目，此次事件不仅牵涉到消费者权益保护，更折射出明星代言市场中长期存在的法律与道德争议。
据了解，此次涉诉产品为姚明曾代言的某款保健品，部分消费者在使用后认为其效果与广告宣传存在较大差距，遂以“虚假宣传”为由将品牌方及代言人姚明共同告上法庭。原告方主张，姚明作为公众人物，其代言行为对消费者的购买决策产生了直接影响，应当对产品的宣传真实性承担相应责任。
法律界人士指出，根据《广告法》相关规定，明星代言人若明知或应知广告虚假仍作推荐，需承担连带责任。我国已加强对明星代言的法律规制：2021年修订的《消费者权益保护法实施条例》明确规定，代言人需亲自使用过产品或接受过服务方可进行推荐。姚明团队在事件回应中强调，其在代言期间严格履行了审核义务，并持续关注产品合规性。
这并非体育明星首次遭遇代言纠纷。刘翔、林丹等运动员都曾因代言产品问题陷入舆论漩涡。专家分析，此类事件频发暴露出现行代言合作中的多重隐患：一是品牌方为追求营销效果过度包装产品功效；二是明星团队在商业合作中可能存在的审核疏漏；三是消费者对明星代言的盲目信任心理。
值得注意的是，姚明近年来已逐步建立严谨的商业合作体系。其团队透露，他们设有专门的法律与合规部门，对代言品牌实施三层筛选机制：首先审查企业资质与产品合规文件，其次委托第三方机构进行市场调研，最后要求提供长期质量监测报告。此次涉诉产品合作发生于多年前，当时国内对明星代言的法律规范尚不完善。
消费者权益保护组织建议，公众在面对明星代言时应保持理性判断：“明星效应不应替代独立思考，消费者需主动核查产品备案信息，保留购买凭证，遇到问题及时通过12315平台维权。”同时呼吁进一步完善代言追责机制，建立明星代言信用档案，对多次涉及虚假宣传的代言人实施行业禁入。
此次诉讼无论结果如何，都将成为我国明星代言法治化进程中的重要案例。它不仅警示明星需更加审慎对待商业合作，也推动着品牌方、监管部门和消费者共同构建更健康的商业生态。正如姚明曾在采访中所述：“公众人物的社会责任重于商业价值，每个代言都应该是经得起时间考验的承诺。”
截至发稿，该案件仍在审理中。法律专家预测，判决结果可能对明星代言责任认定产生标杆性影响，或将推动出台更细化的代言行为规范。在消费升级与法治建设同步深化的当下，这场诉讼已然超出个案范畴，成为审视中国商业代言体系转型的重要窗口。
